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融文&Fastlane:外洋媒体洞察平台打造“出海公关利器”

本文摘要:Meltwater建立于2001年,是国际舆情监测和商情洞察的领军企业,资助企业借助媒体数据信息处于领先职位。现在有32,000余家企业使用Meltwater媒体智能平台。以下为您带来Fastlane使用Meltwater媒体智能平台的详细案例!赋能出海品牌,从“利其器”开始陪同着海内市场竞争的日益猛烈与技术生长的日趋成熟,品牌出海越来越频繁,甚至已经成为了许多高新企业业务拓展的必由之路。 在此配景下,一批优秀的出海解决方案商如雨后春笋般迅速发展。

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Meltwater建立于2001年,是国际舆情监测和商情洞察的领军企业,资助企业借助媒体数据信息处于领先职位。现在有32,000余家企业使用Meltwater媒体智能平台。以下为您带来Fastlane使用Meltwater媒体智能平台的详细案例!赋能出海品牌,从“利其器”开始陪同着海内市场竞争的日益猛烈与技术生长的日趋成熟,品牌出海越来越频繁,甚至已经成为了许多高新企业业务拓展的必由之路。

在此配景下,一批优秀的出海解决方案商如雨后春笋般迅速发展。Fastlane就是这样一家聚焦于“效率”和“价值”的出海互助同伴。

在诸多的竞争者中,Fastlane依托三大优势脱颖而出:基于当地的深刻消费者洞察;数字化转型赋能精准营销;全球分销销售网络。更值得一提的是,在全方位赋能企业出海方面,Fastlane认为,全球化的本质是当地化,故始终坚持以目的市场用户为焦点,并借助一体式数字化平台,举行精致化运营,促进增长。

同时依托强有力的当地化渠道能力实现品·效·销三合一,高效提升品牌正面影响力以及稳定输出全渠道销量。作为出海营销服务的先行者,Fastlane也对于出海服务商和工具有着深入的洞见。

在与Fastlane的相同中,我们相识到,其对于自身选择的解决方案商有着极高的要求。好比说Fastlane用于数据分析的Google Analytics以及用于eDM内容营销的Mailchimp,都是各自领域中的佼佼者。而在媒体监测领域,Fastlane选择了Meltwater。这场所作,要从Fastlane遇到的难题开始讲起。

外洋公关情况多变,媒体监测势在必行Fastlane作为出海全链条解决方案提供商,其服务不仅要笼罩营销计谋与销售通路等部门,还要满足大多数出海客户普遍存在的公关需求。其中,以高科技出海企业提升当地媒体关系的需求最为迫切。

借助与多国当地头部科技媒体的关系,资助出海企业扩大正面品牌声量,撬动声量同时拉动整体销售是Fastlane的优势之一。然而,陪同着业务的拓展,新的挑战泛起在了Fastlane眼前:只管Fastlane可以凭借自身履历和当地资源资助企业搭建媒体关系与制定公关计谋,却难以对公关运动的最终效果举行全面的量化监测与评估。而量化媒体数据往往是权衡服务完成度的最重要指标。

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这其中涉及的不仅有实时更新的新闻媒体报道,另有海量的社交媒体信息。此外,面临竞争猛烈的外洋市场,Fastlane也需要资助客户时刻相识市场竞品的最新动态,并对公关计谋举行灵活调整。

特别是在新品公布等关键节点,媒体的一点“风吹草动”都可能被无限放大。这也为出海品牌的公关计谋,特别是舆情监测计谋提出了更高的挑战。不难看出,Fastlane所需要的舆情监测工具,不仅应该具备外洋媒体数据的全面性与时效性,同时还应该支持监测方案的灵活调整,甚至还需要提供实时的舆情提醒服务。

这一切,通过Meltwater的外洋新闻与社交媒体监测平台得以实现。“出海公关利器”:Meltwater外洋新闻与社交媒体监测平台多:多渠道跨地域媒体信息笼罩,一站搞定借助凌驾30万的全球在线新闻源和众多外洋社交媒体的官方API端口,Meltwater满足了Fastlane对于媒体信息全面性的要求。

同时,Meltwater外洋监测平台通过全球纸媒互助同伴网络,还可以实现对于印刷媒体的舆情洞察。在这样一个一站式舆情整合平台上,Fastlane得以快速汇总来自差别媒体渠道的品牌流传运动信息与社会声量。全面性还体现在笼罩地域方面:来自125个国家和地域的客户配合选择了Meltwater。

这一数字印证了Meltwater外洋监测平台对于差别国家和媒体情况的强大适应能力。对于Fastlane笼罩多个大洲的出海营销业务而言,一款完美实现跨地域多语种媒体监测的舆情平台无疑可以减轻频繁切换工具而带来的繁琐事情量。快:舆情重点灵活调整实时反馈,一手掌握针对Fastlane在新品公布等关键阶段的特殊舆情洞察需求,Meltwater外洋监测平台以极高的灵活性与实时性提供高效支持。近乎无限次数的关键词调整机制,得以将此时现在最为用户所关注的媒体数据实时反馈给使用者。

以Fastlane的某游戏手机客户为例,其新品公布时间恰好与主要竞品的产物公布时间相近。这无形中加大了Fastlane的媒体计谋制定难度。通过Meltwater的外洋监测平台,Fastlane乐成实现了对于竞品媒体选择的洞察,最终资助该手机品牌执行了更为高效的触达计谋。在新品曝光后,Fastlane也很是关注媒体的后续报道。

在这一点上,Meltwater监测平台支持以邮件的形式,实现重点舆情的实时推送。在实时相识媒体最新动态的基础上,Fastlane能够快速调整后续PR行动,提升整体服务质量。

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准:媒体公关运动效果准确量化,一目了然在Fastlane最为关注的公关效果权衡方面,Meltwater外洋舆情监测平台也十分驾轻就熟。缺乏量化效果评估的公关运动往往难以直接证明自己的价值。而要实现对于媒体触达和舆情声量的量化,离不开翔实的媒体数据。

“新闻媒体+社交媒体”是数据的基础,而最终的真实触达情况则可以证明团队在PR方面种种事情的最终完成度。Meltwater平台的媒体仪表盘以可视化的形式,直观地将Fastlane所体贴的媒体触达情况,潜在读者人数等指标信息出现在界面上。公关运动的效果总结与汇报越发轻便。Meltwater助力Fastlane完善出海全链条,增强公关业务优势媒体数据全面提供洞察深入监测重点灵活调整实时推送量化出现公关效果准确直接。


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